當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。但一般說來，現(xiàn)代社會(huì)的人們都討厭廣告，但優(yōu)秀的、深刻洞察人性需求的廣告，總是有辦法讓受眾在明知是商業(yè)推廣的信息內(nèi)容中得到愉悅或感動(dòng)，心甘情愿地反復(fù)觀看，甚至在廣告所推介產(chǎn)品未必是強(qiáng)需求的情況下，依然轉(zhuǎn)化購買力。
  這些年，隨著傳統(tǒng)廣告業(yè)和傳統(tǒng)媒體衰落，網(wǎng)絡(luò)軟文行業(yè)和水軍行業(yè)大規(guī)模興起，市場營銷行業(yè)出現(xiàn)了一些令人不安的變化。曾經(jīng)是這個(gè)行業(yè)命脈的創(chuàng)意，變得不再可貴，廣告做得不再精致，受眾也不再被用心對(duì)待，與之對(duì)應(yīng)的是誤導(dǎo)性甚至是欺騙性的低劣軟文大行其道。作為學(xué)習(xí)過營銷知識(shí)的經(jīng)管系學(xué)生，究竟是裝聾作啞，還是“拍案而起”去貢獻(xiàn)一份智慧？
  基于上述考慮，我系決定舉辦一次軟文營銷大賽，嘗試讓一年級(jí)新生參與創(chuàng)作，鼓勵(lì)二年級(jí)學(xué)生專業(yè)創(chuàng)作，激發(fā)三四年級(jí)學(xué)生深入創(chuàng)作的更多可能性。旨在通過有態(tài)度、有趣味、有調(diào)性、有高度的方式，使學(xué)生愛上創(chuàng)意，更深入地學(xué)習(xí)廣告與營銷知識(shí)，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。
  本次大賽針對(duì)經(jīng)濟(jì)管理系全體學(xué)生，初賽提交一篇關(guān)于“杯具熊”保溫杯品牌的故事和一句標(biāo)語，共有46位同學(xué)參與其中，經(jīng)反復(fù)斟酌，精心挑選出決賽選手。在決賽中以現(xiàn)場筆試為主，考驗(yàn)學(xué)生反應(yīng)能力和專業(yè)營銷知識(shí)。選手們高明解題，自然地把營銷信息加入到品牌故事中，最終分別產(chǎn)生一等獎(jiǎng)3名，二等獎(jiǎng)5名、三等獎(jiǎng)5名。