當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來(lái)越大,，而營(yíng)銷與廣告是密不可分的,。但一般說(shuō)來(lái)，現(xiàn)代社會(huì)的人們都討厭廣告,，但優(yōu)秀的、深刻洞察人性需求的廣告,，總是有辦法讓受眾在明知是商業(yè)推廣的信息內(nèi)容中得到愉悅或感動(dòng),，心甘情愿地反復(fù)觀看，甚至在廣告所推介產(chǎn)品未必是強(qiáng)需求的情況下,，依然轉(zhuǎn)化購(gòu)買力,。
  這些年，隨著傳統(tǒng)廣告業(yè)和傳統(tǒng)媒體衰落,，網(wǎng)絡(luò)軟文行業(yè)和水軍行業(yè)大規(guī)模興起,，市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)出現(xiàn)了一些令人不安的變化。曾經(jīng)是這個(gè)行業(yè)命脈的創(chuàng)意,，變得不再可貴,，廣告做得不再精致，受眾也不再被用心對(duì)待,，與之對(duì)應(yīng)的是誤導(dǎo)性甚至是欺騙性的低劣軟文大行其道,。作為學(xué)習(xí)過(guò)營(yíng)銷知識(shí)的經(jīng)管系學(xué)生，究竟是裝聾作啞,，還是“拍案而起”去貢獻(xiàn)一份智慧,？
  基于上述考慮，我系決定舉辦一次軟文營(yíng)銷大賽,，嘗試讓一年級(jí)新生參與創(chuàng)作,，鼓勵(lì)二年級(jí)學(xué)生專業(yè)創(chuàng)作，激發(fā)三四年級(jí)學(xué)生深入創(chuàng)作的更多可能性,。旨在通過(guò)有態(tài)度,、有趣味,、有調(diào)性、有高度的方式,，使學(xué)生愛(ài)上創(chuàng)意,，更深入地學(xué)習(xí)廣告與營(yíng)銷知識(shí)，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ),。
  本次大賽針對(duì)經(jīng)濟(jì)管理系全體學(xué)生,，初賽提交一篇關(guān)于“杯具熊”保溫杯品牌的故事和一句標(biāo)語(yǔ)，共有46位同學(xué)參與其中,，經(jīng)反復(fù)斟酌,，精心挑選出決賽選手。在決賽中以現(xiàn)場(chǎng)筆試為主,，考驗(yàn)學(xué)生反應(yīng)能力和專業(yè)營(yíng)銷知識(shí),。選手們高明解題，自然地把營(yíng)銷信息加入到品牌故事中,，最終分別產(chǎn)生一等獎(jiǎng)3名,，二等獎(jiǎng)5名、三等獎(jiǎng)5名,。